Halkla İlişkiler Aracı Olarak PINTEREST

Pin + interest kelimeleri kaynaştırılarak kitleye Pinterest olarak sunulan bu sosyal platform; Paul Sciarro, Evan Sharp ve Ben Silbermann tarafından 2010 yılında ilgi alanlarına göre panolar hazırlamak ve bu panoları sosyal mecralarda paylaşabilmek amacıyla kuruldu.

• İğnelemek anlamına gelen Pin İt! butonu bulunan her yerde o görseli panoya ekleme imkanı sağlanır. Bu platformda paylaşım yapmak “pin” olarak adlandırılır.
• Platform üzerinde paylaşım yapılan yer ise “pano” olarak adlandırılır.

• Kullanıcılara beğendikleri görselleri “like” ve “repin” seçenekleriyle beğenmelerine ve paylaşmalarına da olanak verir.,
• Kullanıcı sayısı Ekim 2013’te 70 milyona yükselmiştir.
• %80’ini kadınların oluşturduğu bu platformda ayrıca 500 binden fazla marka da kurumsal bir hesaba sahiptir.

TOK&STOK – PİNLİST

• Brezilyalı mobilya mağazası Tok & Stok, ürünlerin yakınlarına Pinterest butonları yerleştirerek, mağaza ziyaretçilerinin beğendikleri ürünleri pinlemelerini sağladı.
• Proje kapsamında mağazalara yerleştirilen butonlar, mağaza ziyaretçilerinin telefonlarına Bluetooth ile bağlanarak, beğendikleri mobilyaları Pinterest uygulamasını açmadan listelerine ekleme imkanı sağlıyordu.

Walk it. Pin it. Win it!

• Pinterest’in resmi yarışma kuralları oluşmadan önce gerçekleşen bu yarışma Amerikan Kalp Vakfı’nın sınırlarının genişletilmesi için büyük bir fırsat olmuştur.
• Katılımcılardan favori yürüyüş yollarının fotoğrafını çekmesini ve Pinterest hesaplarına #walkit hashtagiyle eklemelerini istemiş. Daha sonra bu pinler Amerikan Kalp Vakfı tarafından bulunmuş ve “Walk It” panosunda paylaşılmış. Pini en çok etkileşim alan yarışmacılar ise iPod ve 25 dolarlık iTunes hediye kartı kazanma şansı yakalamış.

PETA BEHİND FASHİON

• PETA kampanya için Pinterest’te moda kategorisi altında en çok pin’lenen fotoğraflar arasında hayvanlardan elde edilen kürk, deri ve yün gibi malzemelerden oluşan kıyafetleri belirlemiş ve bu fotoğraflara üzerine tıklandığında görünen kanlar içinde birer hayvan görseli gizlemiş.
• Bu proje ile yaklaşık 100 milyon aktif kullanıcıya ulaşan PETA; ayrıca bu kıyafetlerin alternatiflerinin alınabileceği mağazaları sıralayan PETA Mall adı altında bir web sitesi yayınladı. Sitede hayvansal ürünler olmadan da şık olunabileceğini anlatan bir kılavuz da bulunuyor.
• New York Fashion Week sırasında da sürdürülen kampanya ile 400 Bin kişiye erişilmiş ve etkileşim %80 oranında artmış.

PİNDİRİM

• Online alışveriş sitesi 1V1Y Pinterest üzerinden düzenlediği Pindirim kampanyası ile üyelerine büyük fırsatlar sunuyor.
• Gerçekleştirilen Pindirim kampanyası ile 1V1Y üyeleri  kampanya üzerinden oluşturulan web sitedeki ürünleri pinliyor.
• Kampanya için öngörülen sürenin sonunda en çok pinlenen ürün %90’a varan indirimle satışa çıkıyor.

NORDSTROM – PİNSPİRATİON

• Perakende mağazalar zinciri olan Nordstrom, sezon ürünleri çıkar çıkmaz Pinterest hesabına, ürün kataloglarından pinler ekledi.
•  En çok pinlenen ve etkileşim alan ürünleri ise mağazalarında ve web sitesinde daha ön sıralarda yer verdi.
• Bu stratejiyi 2013 yılında bir kaç mağazasında test etti.
•  Çıkan sonuçlardan alınan olumlu tepkiler sayesinde işletme,  artık 117 mağazasının tamamı ve nordstrom.com üzerinden en çok pinlenen iki kategori olan kadın ayakkabılarını ve çantalarını mağazalarında ‘’En Çok Pinlenen‘’ etiketiyle sergiliyor.